Das Teaser Tracking ermöglicht eine genaue Erfassung von Onsite-Marketing-Kampagnen, wie z.B. Teasern, Bannern und Recommendations.
Dabei erfolgt die Teaser-Messung separiert vom Kampagnentracking: Sie beeinflusst somit nicht die Attribution anderer Werbemittel und ist auch nicht in Customer Journeys enthalten.
Das Teaser Tracking steht als Plugin in Mapp Tag Integration zur Verfügung.
Es können jeweils Ansichten und Klicks für einen Teaser erfasst werden, so dass eine CTR (Click Through Rate) gebildet werden kann. Dabei wird auch beachtet, ob sich ein Teaser im sichtbaren Bereich befand.
Je Teaser kann die Zielerreichung betrachtet werden. Als Grundlage können unterschiedliche Events genutzt werden:
- View: Angesehene Teaser werden bei der Zielerreichung berücksichtigt.
- Click: Geklickte Teaser werden bei der Zielerreichung berücksichtigt.
- Product: Erlaubt die Bewertung von Recommendations. Nur Teaser werden bei der Zielerreichung berücksichtigt, wenn dieser geklickt wurde und der Teaser-Name dem Produktnamen entspricht.
Diese Konfiguration erfolgt in der Webseite.
In Mapp Tag Integration kann nun gewählt werden, ob der erste, letzte oder alle Teaser berücksichtigt werden.
Zudem kann das Engagement der User gemessen werden. Für jeden Seitenaufruf, der auf einen Teaser-Klick folgt, wird dessen Engagement-Wert um 1 erhöht. Dies geschieht solange bis ein neuer Teaser angeklickt oder ein Webseitenziel erreicht wurde, oder der Nutzer seinen Besuch beendet hat.
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