Anonymisiertes Tracking (auch bekannt als cookieloses Tracking) ist eine Möglichkeit, einige Informationen über die Besucher Ihrer Seite zu erfassen, ohne dass dafür Daten zur Identifizierung des Benutzers gespeichert werden müssen. Auf diese Weise dient es als Sicherheitsnetz für den Fall, dass Besucher Ihre Aufforderung, Cookies zu speichern, ablehnen.
Was sind die Vorteile?
Einige Daten sind besser als keine Daten! Sie können dennoch einige Daten für Ihre Seiten sammeln und gleichzeitig die Anonymität der Besucher schützen
Füllen Sie die Lücken für anonyme Besucher in Ihren Kampagnen- und Seitenleistungsberichten. Auch wenn die Cookies zur Identifizierung von Nutzern deaktiviert sind, profitieren Sie weiterhin von wichtigen Analysen, einschließlich klassischer Analysen (Traffic-, Seiten-, Produkt-, Marketing-, Referrer- und technische Analysen), Attributionsanalysen (wenn der letzte Klick verwendet wird) und Pfadanalysen (wenn innerhalb einer Sitzung)
Was sind die Nachteile?
Die Daten sind weniger spezifisch und umsetzbar als Cookie-Daten. Es ist nicht möglich, die Daten über mehrere Sitzungen hinweg zu verfolgen, was die Segmentierung von Nutzern, die Messung von neuen und wiederkehrenden Nutzern oder die Erstellung eines Profils erschwert. Daher kann diese Art von Daten nicht verwendet werden, um Besucher für Marketingkampagnen und andere Aktivierungsziele anzusprechen.
Weniger aussagekräftige Daten für Analysen wie Customer Journeys, Kohorten, Trichter- (Prozess-) Analysen, Mikro- und Makroverhalten von Kunden
Wer sollte Anonymisiertes Tracking nutzen?
Jeder, der sich Gedanken über die genaue Verfolgung des Datenverkehrs mit Mapp Intelligence macht. Sei es, weil der Nutzer dem Cookie-basierten Tracking nicht zustimmt, oder weil Sie kein Cookie-basiertes Tracking anbieten wollen.
Wie funktioniert das?
Die Fingerprint-ID wird aus der IP und dem User-Agent gebildet. Dieser Fingerabdruck wird nur verwendet, um die aktuelle Sitzung zusammenzuhalten.
Wie sieht es auf dem Handy aus?
Es funktioniert genauso wie das Web-Tracking! Anstelle einer everID wird der Parameter nc=1 gesendet, wenn das anonyme Tracking aktiviert ist. Spezifische Informationen zum mobilen SDK finden Sie unter iOS Anonymous Tracking und Android Anonymous Tracking.
Wie implementiere ich Anonymisiertes Tracking?
Die Implementierung ist sehr einfach; Sie müssen lediglich die Funktion in unserer Plattform aktivieren und das Pixel auf Ihrer Website implementieren. Sie finden die Dokumentation hier.
Bitte wenden Sie sich an Ihren Customer Sucess oder Account Manager, um sich über die Implementierung von anonymisiertem Tracking auf Ihren Seiten zu informieren.