Grundlegend funktioniert die Kampagnenerfassung in Matomo/Piwik (Pro) ähnlich wie in Mapp Intelligence, allerdings gibt es einige Unterschiede, die bei einem Anbieterwechsel beachtet werden sollten.
Im Gegensatz zu dem Mediacode, der bei Mapp Intelligence verwendet wird, erfolgt die Erfassung in Matomo (Piwik) über pk-Parameter. In der kostenfreien Version stehen zwei Parameter zur Verfügung (anschließend fett gedruckt), mit dem entsprechenden Plugin weitere drei, also insgesamt fünf Parameter plus Werbemittelebene (hier Kampagnen ID genannt, anschließend grau gedruckt). Die Parameter lauten:
- pk_campaign (Kampagnen Name)
- pk_medium (Kampagnen Medium) - Newsletter, AdWords, Banner, Social Media etc.
- pk_source (Kampagnen Quelle) - Referrer
- pk_keyword/kwd (Kampagnen Keyword) - für SEA
- pk_content (Kampagnen Content) - für A/B Varianten
- pk_cid (Kampagnen ID)
Es ist völlig optional welche dieser Parameter von Matomo (Piwik) erfasst werden sollen, allerdings ist die Empfehlung zumindest Namen, Medium und Quelle zu erfassen. Diese Struktur ist der der utm-Parameter von Google sehr ähnlich. Daher empfiehlt es sich um eine Vergleichbarkeit herzustellen auch in Mapp Intelligence mindestens fünf Kategorieebenen plus Werbemittelebene anzulegen.
Auch das Standardattributionsmodell "letzte" kann im Trackingcode auf das Modell "erste" angepasst werden. Standardmäßig wird der letzte Referrer ausgewiesen, Direktaufrufe werden nicht berücksichtigt. Alternative Attributionen (Letzte Interaktion, Letzte nicht direkte Interaktion, Erste Interaktion, Linear, Positionsbasiert, Zeitverfall) können im Frontend gewählt werden.
Bitte beachten Sie, dass sich bei einem abweichenden Attributionsmodell auch andere Kennzahlen für Kampagnen in Mapp Intelligence ergeben können.
Genaueres zur Erfassungslogik von Matomo/Piwik finden Sie unter folgenden Quellen:
Campaign Reporting - Piwik Pro
Tracking Marketing Campaigns - Matomo
Multi Channel Conversion Attribution - Matomo
Attribution FAQ - Matomo
Marketing Campaigns Reporting - Matomo