Webseitenziele und Kampagnen erfassen

Webseitenziele und Marketingkampagnen zu erfassen, ist eine der besten Möglichkeiten, um Insights zu gewinnen und so Unternehmensziele noch effizienter zu erreichen. Das Marketing Dashboard liefert Ihen alle wichtigen Kennzahlen auf einen Blick. Um das meiste aus Ihren Daten zu holen, richten Sie einfach Webseitenziele ud Kampagnen wie folgt ein.

Webseitenziele tracken

Ein wesentlicher Bestandteil von Web Analytics ist die Analyse der Webseitenziele, einschließlich der Berechnung von darauf basierenden Customer Journeys. Mit den Tracking-Daten können Sie feststellen, welche Kampagnen direkt daran beteiligt waren, das zuvor festgelegte Ziel zu erreichen. Derzeit können Sie die folgenden Ziele der Website tracken:

E-Mail Anmeldung

Das Tracking von E-Mail Anmeldungen kann über den Data Layer realisiert werden.

Beispiel

window._ti['eMailSubscription'] = 'true';

window._ti['eMailSubscription']

App Download

Das Tracking eines App Downloads erfolgt über ein On-Click-Ereignis.

Beispiel

onclick="wts.push(['send','click', {linkId:'app download', customEcommerceParameter:{2:'true'}}])"

Der entsprechende Custom E-Commerce-Parameter (2) muss zuerst durch Ihren Mapp Intelligence Consultant angelegt werden.

Social Sharing

Das Tracking von Social Sharing wird über ein On-Click-Ereignis realisiert.

Beispiel

onclick="wts.push(['send','click', {linkId:'social sharing', customEcommerceParameter:{3:'true'}}])"

Der entsprechende Custom E-Commerce-Parameter (3) muss zuerst durch Ihren Mapp Intelligence Consultant angelegt werden.

Kampagnen messen

Das Kampagnen-Tracking dient dazu, Ihren Erfolg bei Marketingaktivitäten im Internet wie auch offline zu erfassen. Mithilfe eines Kampagnen-Trackings können Webseitenziele den einzelnen Marketingaktivitäten zugeordnet werden, so dass Sie z. B. effektive Promotions, Kosten durch Kampagnen oder die Reihenfolge, in der Kampagnen rezipiert werden, direkt identifizieren können. Anhand von Kampagnenklicks können Sie Aufrufe bestimmter Seiten oder definierte Referenzen verfolgen.

Hauptsächlich erfolgt das Kampagnen-Tracking über spezifische Parameter, die an die Ziel-URLs der Werbemittel angehängt werden - sogenannte Media Codes. Sie können die Aufzeichnung von Media Codes durch geeignete Verpixelungen verbessern. Media Codes können auch überschrieben oder mit zusätzlichen Informationen über Kampagnenparameter ergänzt werden. Die folgenden Datenquellen können Kampagnen definieren:

• URL-Parameter (Media Codes)
• Seiten (spezifische Landingpages)
• Events (Klicks auf interne Links)
• Referrer (z. B. SEO, Social Media Referrer, andere Referrer)
• direkte Zugriffe

Kampagnen sind so individuell wie die Unternehmen, die sie erstellen. Deshalb gibt es dafür keine Grundkonfiguration. Kontaktieren Sie einfach Ihren Mapp Intelligence Consultant für eine auf Ihre Bedürfnisse abgestimmte Konfiguration.

Wenn Sie noch kein Kampagnen-Tracking verwendet haben, können Sie Ihre Kampagnen-URLs mit den folgenden Parametern für die Kampagnen erstellen:

wt_mc
wt_mc=all.medium.source.campaign.content.

Ziel-URL-Generator

Für die Generierung einer korrekten Kampagnen-URL stellen wir Ihnen den Ziel-URL Generator zur Verfügung. Damit können Sie einfach durch Eingabe Ihrer individuellen Werte eine valide URL für das Kampagnen-Tracking erstellen. Dieses Tool soll Ihnen helfen, die Media Codes zu definieren, die notwendig sind, um Ihre Werbemittel in Mapp Intelligence zu tracken und aussagekräftige Analysen zum Traffic und Performance zu erstellen. Hier können Sie Ihre Werte für die Kategorien hinzufügen, in denen Ihre Werbemittel in Mapp Intelligence strukturiert sind.

1. Laden Sie das Tool "Mapp INTELLIGENCE_Tagging Generator" herunter.
   

2. Geben Sie Ihre Ziel-URL in das dafür vorgesehene Feld ein.

3. Definieren Sie Ihren Tagging-Code anhand der folgenden Werte:

   1. Medium (wählen Sie einen Wert aus der Dropdown-Liste aus)
   2. Source
   3. Campaign
   4. Content
   5. Keyword
      
4. Der Tagging-Code und Ihre finale Ziel-URL werden automatisch generiert. Kopieren Sie sie für die weitere Verwendung.

Für Google-Kampagnen können Sie die folgenden Parameter in Ihrer URL verwenden, um sie in Mapp Intelligence zu analysieren. In diesem Fall wird der Mapp Intelligence Campaign Mapper verwendet.

Beispiel UTM-Parameter

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=autumn_sale
utm_content=logolink
utm_term=outdoor+jackets

CODE

Parameter	Beschreibung
utm_source	Identifiziert ein Medium wie etwa eine E-Mail oder Cost-per-Click.
utm_medium	Enthält entweder E-Mail oder Affiliate, alle anderen Werte werden ignoriert.
utm_campaign	Identifiziert spezifische Produktwerbung oder strategische Kampagnen. In Mapp Intelligence wird es für die Keyword-Analyse verwendet.
utm_content	Unterscheidet Ads oder Links, die auf die gleiche URL verweisen. In Mapp Intelligence wird es für inhaltsorientierte Ads verwendet.
utm_term	Nimmt die Schlüsselwörter für diese Ads auf.  In Mapp Intelligence wird es für die bezahlte Suche verwendet.