Das Attributionsmodell legt fest, welche Kampagnen für die Erreichung eines Webseitenziels verantwortlich sind.
Verfügbare Modelle
Mapp Intelligence unterstützt dabei mehrere Modelle:
- Einfache Zuordnung
Eine einzelne Kampagne ist für die Zielereichung verantwortlich.
Sie können zwischen folgenden Modellen wählen:
- besuchsübergreifend die erste Kampagne
- besuchsübergreifend die letzte Kampagne
- besuchsübergreifend die Kampagne mit der höchsten Priorität (höchster Zahlenwert)
- Die erste Kampagne innerhalb des Visits
- Die letzte Kampagne innerhalb des Visits
- Mehrfache Zuordnung
Mehrere Kampagnen sind für die Zielereichung verantwortlich.
Sie können zwischen folgenden Modellen wählen:
- die letzten 5 Kampagnen
- alle Kampagnen
Bei der einfachen Zuordnung können beliebige E-Commerce-Kennzahlen (d.h. auch mehrere) attribuiert werden.
Bei der mehrfachen Zuordnung kann ein einzelne Kennzahl attribuiert werden.
Einrichtung einer Standardattribution
Aus einer der einfachen Zuordnungen bestimmen Sie individuell Ihre Standardattribution. D.h. immer wenn E-Commerce und Kampagnen-Betrachtungen vorgenommen werden, wird dieses Attributionsmodell genutzt.
Gehen Sie dazu auf Mapp Q3 > Marketingkonfiguration > Allgemeine Einstellungen > Standardattribution.
Nähere Details zur Konfiguration erhalten Sie im Schulungskapitel.
Bitte beachten Sie, das Attributionen nicht rückwirkend berechnet werden können.
Einrichtung einer alternativen Attribution
Alternative Attributionsmodelle werden je Webseitenziel definiert. Gehen Sie dazu auf Mapp Q3 > Konfiguration > Webseitenziele, bearbeiten Sie das Webseitenziel und wählen Sie Neue Attribution....
Klicken Sie anschließend auf Speichern.
Nähere Details zur Konfiguration erhalten Sie im Schulungskapitel.
Bitte beachten Sie, das Attributionen nicht rückwirkend berechnet werden können.
Nutzung von Standard- und alternativer Attribution in der Analyse
Mit jedem weiteren Attributionsmodell erstellen Sie eine Reihe von Kennzahlen, die dessen Berechnungslogik abbilden.
