Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie die Adblocker-Nutzung erfassen können.


Allgemein

Die Messung der Nutzung von Adblockern kann insbesondere für Webseiten mit Werbeeinblendungen und/oder Remarketing-Pixeln hilfreich sein. Mapp bietet zur schnellen Integration ein Plugin an. Es steht in Tag Integration zur Verfügung und kann alternativ im Standardpixel als separate JavaScript-Datei eingebunden werden.
Beachten Sie: Die Messung funktioniert nicht in Apps.


Schritt 1: Anlegen des Parameters

Zuerst muss unter Mapp Q3 > Eigene Parameter > Sessionparameter ein Parameter angelegt werden, in dem die Information über die Adblocker-Nutzung gespeichert wird.
Wählen Sie dazu "Neuen eigenen Parameter anlegen". Wir benennen der Parameter "Adblocker Nutzung" und wählen unter "Vorkonfiguriert" "Adblocker".

Es handelt sich um einen Sessionparameter, bei dem der letzte Wert gewinnt. Dies bedeutet in unserem Fall: Wenn ein User während seines Visits den Adblocker de-/aktiviert, wird nur der zuletzt gemessene Zustand ausgewiesen.


Schritt 2: Aktivierung in Tag Integration

Integrieren Sie das Plugin "Detect AdBlock" in den Container, in dem die zu messende Webseite liegt.

Das Plugin funktioniert folgendermaßen:

  • Auf einem Webserver hat Mapp eine JavaScript-Datei abgelegt. Der genaue Pfad lautet: http://advertiser.wbtrk.net/js/advertiser.js
    Die Datei ist so benannt, dass alle relevanten Adblocker Sie blocken.
  • Das Plugin misst, wie häufig die Datei geblockt wurde.

Optional kann die Datei auf einem eigenen Server abgelegt werden. Nähere Informationen dazu entnehmen Sie bitte der Hilfe in Tag Integration.
Die einzige Konfiguration, die sie vornehmen müssen, liegt im Bereich "Assign rules": Hier legen Sie fest, auf welchen Seitenbereichen die Messung erfolgen soll.


Schritt 3: Erstellung einer eigenen Metriken/Formeln

Hilfreich für eine spätere Analyse sind eine Reihen von Kennzahlen, die wir wir unter "Eigene Kennzahlen > Eigene Formeln" erstellen:

Adblocker aktiv

Diese eigene Metrik zeigt, in wie vielen Visits ein Adblocker aktiv war.

Adblocker aktiv %

Diese eigene Formel zeigt, in wie viel Prozent aller Visits ein Adblocker aktiv war.

In der Berechnung verwenden wir die oben erstellte eigene Metrik:


Schritt 4: Analyse

Zur Analyse stehen nun folgende Elemente zur Verfügung:

  • Dimension "Adblocker Nutzung": Gibt an, ob ein Adblocker aktiviert war, oder nicht (yes/no).
  • Metrik "Anzahl Adblocker Nutzung": Gibt an, wie häufig das Plugin zur Adblocker-Nutzung Daten erfasst hat.
  • Metrik "Adblocker aktiv": Gibt an, wie häufig ein Adblocker im Visit aktiv war.
  • Metrik "Adblocker aktiv %": Gibt an, in wie viel Prozent aller Visits ein Adblocker aktiv war.

Wie häufig wird ein Adblocker genutzt?

Wie entwickelt sich die Adblocker-Nutzung im Zeitverlauf?

Wie verteilt sich die Nutzung von Adblockern auf Endgeräte Klassen und Browser?

Wie viele Seitenaufrufe erfolgen mit aktiviertem Adblocker?

Hierzu filtern wie die Analyse folgendermaßen: