Mit A/B-Test können Sie das meiste aus Ihren Kampagnen herausholen. Unten finden Sie Best Practices, an denen sich Marketer orientieren, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

A/B-Tests in Mapp's Whiteboard sind auch für Push Messages verfügbar!

Eins nach dem anderen

Ändern Sie nur eine Variable pro Test, um verlässliche Ergebnisse zu erhalten. Beispiel: Probieren Sie verschiedene Betreffzeilen oder Layouts aus. Vermeiden Sie mehrere Variablen mit einem Sendout zu testen.

Testplan erstellen

Beispiel:

MonatTests für den Kanal EmailTests für den Kanal Mobile Push
JanuarBetreffzeile und Pre-HeaderAction Button
FebruarAufbau der E-Mail Blöcke und Hero-BannerContent Format (Image, Video)
MärzCall-to-Action-SchaltflächenSound
AprilFormatierung der Produktpreise (sichtbar/unsichtbar/Schriftgröße), etc. Nachrichtentext
Prioritäten setzen

Wenn Sie niedrige Öffnungsraten haben, ergibt es nur wenig Sinn, verschiedene Calls-to-Action zu testen. In diesem Fall sollten Sie zuerst verschiedene Betreffzeilen ausprobieren.

Stichprobenumfang

Die von Ihnen getesteten Stichproben sollten groß genug sein. Je mehr Daten Sie erfassen, desto verlässlicher sind Ihre Ergebnisse.

Wir empfehlen, dass Sie dasselbe Element mehrmals testen, um genauere und konsistentere Testergebnisse zu erhalten.

Vorhandene Daten nutzen

Verwenden Sie auch bestehende Statistiken zur Öffnungsrate und Klicks. So können Sie festlegen, wie viele Tage Sie vor dem Sendout warten sollten.

Ergebnisse festhalten

Dokumentieren Sie Ihre Tests, damit Sie sich später an alle Ergebnisse erinnern.

Und wieder von vorn

Was vor einem Jahr funktioniert hat, kann heute schon veraltet sein. Überprüfen Sie Ihre Sendouts also immer mal wieder, um auf Erfolgskurs zu bleiben.