Mit A/B-Test können Sie das meiste aus Ihren Kampagnen herausholen. Unten finden Sie Best Practices, an denen sich Marketer orientieren, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
A/B-Tests in Mapp's Whiteboard sind auch für Push Messages verfügbar!
Eins nach dem anderen
Ändern Sie nur eine Variable pro Test, um verlässliche Ergebnisse zu erhalten. Beispiel: Probieren Sie verschiedene Betreffzeilen oder Layouts aus. Vermeiden Sie mehrere Variablen mit einem Sendout zu testen.
Testplan erstellen
Beispiel:
Monat
Tests für den Kanal Email
Tests für den Kanal Mobile Push
Januar
Betreffzeile und Pre-Header
Action Button
Februar
Aufbau der E-Mail Blöcke und Hero-Banner
Content Format (Image, Video)
März
Call-to-Action-Schaltflächen
Sound
April
Formatierung der Produktpreise (sichtbar/unsichtbar/Schriftgröße), etc.
Nachrichtentext
Prioritäten setzen
Wenn Sie niedrige Öffnungsraten haben, ergibt es nur wenig Sinn, verschiedene Calls-to-Action zu testen. In diesem Fall sollten Sie zuerst verschiedene Betreffzeilen ausprobieren.
Stichprobenumfang
Die von Ihnen getesteten Stichproben sollten groß genug sein. Je mehr Daten Sie erfassen, desto verlässlicher sind Ihre Ergebnisse.
Wir empfehlen, dass Sie dasselbe Element mehrmals testen, um genauere und konsistentere Testergebnisse zu erhalten.
Vorhandene Daten nutzen
Verwenden Sie auch bestehende Statistiken zur Öffnungsrate und Klicks. So können Sie festlegen, wie viele Tage Sie vor dem Sendout warten sollten.
Ergebnisse festhalten
Dokumentieren Sie Ihre Tests, damit Sie sich später an alle Ergebnisse erinnern.
Und wieder von vorn
Was vor einem Jahr funktioniert hat, kann heute schon veraltet sein. Überprüfen Sie Ihre Sendouts also immer mal wieder, um auf Erfolgskurs zu bleiben.
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