Mit unserer Google Ads Schnittstelle können Sie alle Google Ads Kampagnen mit Mapp Intelligence synchronisieren. Wichtige Metriken wie Kosten und Klicks werden ebenfalls automatisch importiert. Dies kann Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Kampagnen im Detail zu verstehen. Vordefinierte Metriken können sogar verwendet werden, um den CPO und ROI der einzelnen Kanäle zu analysieren und zu vergleichen.

Mit dieser wichtigen Verbesserung unterstützen wir nun alle Google-Anzeigentypen und ermöglichen den automatischen Import von Kostendaten in vordefinierte regelmäßige Kostenmetriken.

Vorteile

  • Automatische Synchronisierung aller Google Ad-Kampagnen. Dazu gehören Kampagne, Anzeigengruppe, Titel und Typ.

  • Alle Google Ad-Types werden unterstützt:

    • Suche (Textanzeigen in Google-Suchergebnissen)

    • Display (Bildanzeigen auf Websites)

    • Video (Videoanzeigen auf YouTube)

    • Shopping (Produktauflistungen auf Google)

    • App (Werbung für Ihre App auf vielen Kanälen).

  • Von Google Ads importierte Metriken:

    Name in Google AdsName in Mapp Intelligence
    ImpressionenImpressionen (Anzeige) / (Keyword)
    KlicksKlicks (Anzeige) / (Keyword)
    KlickkostenKosten (Anzeige)
    AnzeigenpositionPosition (Anzeige) / (Keyword)
    Klickrate (CTR)CTR (Anzeige) / (Keyword)
  • Importierte Kosten können in die reguläre Kostenmetrik "Kampagnenkosten" integriert werden. Wenn diese Metriken verwendet werden, um Daten aus anderen Kanälen zu importieren, können Sie die Unterschiede in der Leistung der Kanäle vergleichen. Die Berechnung von CPO und ROI basiert ebenfalls auf diesen Metriken.

  • Importierte Klicks und Impressionen können in die regulären Metriken "Kampagnenklicks (importiert)" und "Kampagnenansichten (importiert)" integriert werden. Wenn diese Metriken verwendet werden, um Daten aus anderen Kanälen zu importieren, können Sie die Unterschiede in der Leistung der Kanäle vergleichen.

Wie funktioniert's?

Konfiguration der Schnittstelle

  1. Fügen Sie Tracking-Parameter in Ihrem Google Ads-Konto hinzu.

    Falls Sie bisher bereits Google Ads Kampagnen (ohne die Schnittstelle) mittels URL-Parametern in Mapp Intelligence erfassen, entfernen Sie diese Parameter und verwenden Sie nur die neuen Parameter.



  2. Konfigurieren Sie die Ads Schnittstelle in Mapp (Mapp Q3 > Konfiguration > Schnittstellen > Google Ads)
    1. Wählen Sie die korrekten Tracking Parameter
    2. Weisen Sie die Google-Ebenen den Kampagnenkategorien zu.
    3. Um alle Anzeigentypen zu synchronisieren, aktivieren Sie diese Option in den erweiterten Einstellungen. 
    4. Durch die Verwendung der API werden automatisch anzeigenspezifische Metriken erstellt. Wenn Sie den automatischen Import aktivieren, werden die importierten Daten zu anderen Metriken in Mapp Intelligence hinzugefügt.


Ausführliche Informationen finden Sie in unserem How-To Artikel (englisch).

Analyse

Es gibt zwei Bereiche, in denen Sie Google Ads analysieren können:

  1. Marketing > Google Ads > Ads | Keywords
    Die Analyse Anzeigen zeigt die Überschrift einer Anzeige (nicht verfügbar für dynamisch erstellte Überschriften) und den Medientyp der Anzeige.
     



    Die Analyse Keywords zeigt die bei Google Ads gebuchten Keywords, über die die Website aufgerufen wurde. Außerdem wird der in Google Ads definierte Match-Typ (z.B. broad, phrase, exact) in Klammern dargestellt.

  2. Marketing > Kampagnen | Kampagnenkategorien
    Mit Hilfe der verschiedenen Kampagnenkategorien können Sie einen Kampagnenbaum erzeugen. So können Sie eine strukturierte Ansicht erstellen.

Zwei weitere Dimensionen sind verfügbar:

  • Google Ads - Anzeigentyp : zeigt den Anzeigentyp (z.B. "Responsive search ad", "Expanded dynamic search ad")
  • [Name des Werbemittels] Mediacode: zeigt den Mediacode statt des Namens. Dies ist besonders nützlich für Anzeigen mit dynamisch erstellten Überschriften. Dort ist kein Titel verfügbar.

Verfügbarkeit

Dieses Feature ist Teil des Winter Update 2022 und wurde am 1. Februar veröffentlicht.